Wahlkampf im Netz: Blochers Zottel verglichen mit Hillary und Barack

Fazit

mrusterholz — Sun, 20 Apr 2008 09:59:45 +0000

Mit diesem letzten Blogeintrag möchte ich ein kurzes Fazit zum Thema Wahlkampf im Netz ziehen. Es war interessant festzustellen, was das Internet im Bereich der Wahlwerbung für neue Möglichkeiten bietet. Für Politiker eignet sich die Wahlwerbung im Netz bestens für die Selbstdarstellung und ermöglicht so einen (scheinbar) direkteren Kontakt zu den Wählern. Gerade was die Schweiz betrifft, ist das Potential noch längst nicht ausgeschöpft und das Internet wird wohl bei den nächsten Nationalratswahlen noch eine gewichtigere Rolle einnehmen. Erstaunt war ich auch, wie in Amerika die Politiker in Wahlkämpfen als Persönlichkeiten, mit Hilfe von Showelementen, immer mehr inszeniert und beinahe wie Popstars gefeiert werden. Die Werbung und Aussagen der Politiker werden damit aber immer inhaltsleerer und zum grössten Teil werden nur noch die Emotionen der Wähler angesprochen. In der Schweiz wird es wohl nicht so weit kommen, da es doch deutliche kulturelle Unterschiede zu Amerika gibt. Zudem spielt in der Schweiz der persönliche Kontakt zu den Wählern wohl auch in Zukunft weiterhin eine wichtige Rolle.

Gespannt darf man auch sein wie sich die Geschichte weiterentwickelt falls das „e-voting“ einmal flächendeckend eingeführt sein wird. Es wäre dann möglich, dass sich der Wahlkampf noch mehr ins Internet verlagern wird, da diejenigen Personen die per „e-voting“ wählen und abstimmen mit dem gleichen Medium erreicht werden können.

Während meinen Recherchen habe ich sehr viele interessante Artikel gefunden. Die Aktualität der Wahlen in Amerika hat sicher auch dazu beigetragen. Ebenso habe ich viele Wahlvideos gefunden, von denen ich mich auf einige beschränken musste. Unklar ist noch, wie stark sich die Wahlwerbung auf das tatsächliche Wahlverhalten auswirkt. Hat die Wahlwerbung im Netz überhaupt einen Einfluss oder dient sie einfach als unterstützendes Mittel? Zu dieser Frage habe ich noch keine konkreten Zahlen gefunden, was wohl auch daran liegt, dass Untersuchungen und Studien in grösserem Rahmen erst noch gemacht werden.

Gefahren

mrusterholz — Sat, 12 Apr 2008 14:03:35 +0000

Durch die verschiedenen Möglichkeiten im Internet entstehen für Politiker auch einige Gefahren vor denen sie sich praktisch nicht schützen können. Besonders in den USA wandert beinahe jeder Fehltritt eines Kandidaten mittels Video oder Blog ins Netz. Wie die Netzeitung berichtete haben Politiker dann nur noch zwei Möglichkeiten um zu reagieren: Entweder sie entschuldigen sich öffentlich und stellen den Sachverhalt aus ihrer Sicht klar oder sie geben Fehler zu und wollen somit für die Wähler authentischer wirken. Es gibt sehr viele Fälle, die ich während meiner Recherche entdeckt habe. Anhand von einigen Beispielen möchte ich in diesem Blogeintrag die negativen Auswirkungen des Internets als Wahlplattform aufzeigen.

Das wohl bekannteste Beispiel wie gefährlich das Internet für Politiker sein kann, lieferte vor etwas mehr als einem Jahr der „Macaca-Moment“. „Senator George Allen, der die Wiederwahl eigentlich so gut wie sicher hatte, hatte während einer Veranstaltung offenbar für eine Sekunde die Nerven verloren, als er sich an einen jungen Mann indischer Abstammung wandte und ihn mehrmals als „Macaca“ beschimpfte – was ein beleidigendes Wort für Menschen mit dunkler Hautfarbe ist“ (Schoeller, 2007, S. 30). Die Rede wurde gefilmt und anschliessend auf der Videoplattform YouTube veröffentlicht. Somit konnte jeder das Video als Beweis sehen. Die Konsequenzen für diesen Ausrutscher waren für Allen fatal. Er wurde nicht mehr gewählt und verlor seinen Senatsposten. Dieses Video zeigte den Politikern deutlich die Macht des Internets auf. Viele achten seither noch mehr darauf was sie sagen und wie sie sich in der Öffentlichkeit verhalten. Deshalb möchte ich euch das Video auch nicht vorenthalten:

Auch für Wählerinnen und Wähler kann es gefährlich werden, wie vor einiger Zeit „InfoWeekOnline“ informierte. Hacker in Amerika nutzten das Interesse an den Wahlen, um so mittels Spam-Emails so genannte Trojaner zu verschicken. Das Email enthielt einen Link zu einem „interessanten Video“ von Hillary Clinton. Der Wahlkampf kann also für die Verbreitung von Viren ein enormer Beschleuniger sein.

Barack Obama sorgte kürzlich mit einem Foto für Aufsehen. Auf einer Kenia-Reise im Jahr 2006 wurde er in einer traditionellen muslimischen Tracht mit Turban abgelichtet (siehe Bild). Das Foto wurde im Internet veröffentlicht und die Gerüchte verbreiteten sich sehr schnell. Obama – ein Muslim? Sogar ein radikaler Muslim? Obama machte natürlich seine Konkurrentin Hillary Clinton beziehungsweise ihr Wahlkampfteam für die Veröffentlichung des Bildes verantwortlich (Schoeller, 2008, S. 1). So fand die brisante Geschichte auch noch eine Fortsetzung in den Zeitungen.

Literaturverzeichnis:

Schoeller, Olivia (2007): Wie Hillary die Nationalhymne krächzt; Im US-Wahlkampf setzen die Präsidentschaftskandidaten erstmals bewusst auf das Internet.
In: Berliner Zeitung, 7. August 2007

Schoeller, Olivia (2008): Turban des Anstosses.
In: Berliner Zeitung, 27. Februar 2008

Gegenwahlwerbung

mrusterholz — Sat, 05 Apr 2008 17:59:18 +0000

Das Internet ist für Politiker nicht nur eine ideale Plattform um sich von der besten Seite zu zeigen. Es eignet sich auch bestens dafür, gegnerische Parteien schlecht zu machen. Wie die Basler Zeitung berichtete, haben im aktuellen US-Wahlkampf die Republikaner 91 Prozent und die Demokraten 81 Prozent ihrer Wahlwerbung für so genannte Negativ-Kampagnen ausgegeben. Das ist ein erstaunlich hoher Anteil um eine nachhaltige Rufschädigung bei den politischen Gegnern zu erzielen. Auf die verschiedenen Gefahren, die im Netz auf Politiker sonst noch lauern, werde ich im nächsten Blog eingehen.

Dass Gegenwahlwerbung originell und witzig sein kann, ohne unter die Gürtellinie zu zielen, beweist folgendes Video aus Österreich.

Die Aufmerksamkeit bei solchen Videos ist sicherlich höher als bei einem gewöhnlichen Wahlvideo. Zudem wird am Schluss noch der Name der dahinter stehenden Partei eingeblendet, damit der Zuschauer auch weiss von wem es stammt.

„Negativ-Campaigning“ ist in den USA viel verbreiteter als in der Schweiz. In der Schweizer Politlandschaft hat sich aber in den letzten Jahren einiges getan. Man denke zum Beispiel an die Online-Games der SVP, vor der letztjährigen Nationalratswahl, die gegen Ausländer und andere Parteien gerichtet waren. In den USA scheint es den Anschein zu machen, dass ein Wahlkampf ohne Gegenwahlwerbung kaum zu gewinnen ist. In der Schweiz sind solche Wahlkampffeldzüge im Internet eher unwahrscheinlich. Gründe dafür sind das völlig andere politische System und der kulturelle Hintergrund. Zudem darf bezweifelt werden ob in der Schweiz mit agressiver Gegenwahlwerbung zusätzliche Stimmen gemacht werden können. Die spezielle Eigenschaft des Internet, dass in ihm Informationen bewusst nachgefragt werden, entschärft die Konsequenz weiter, die Gegenwahlwerbung zur Folge haben könnte (Suter, 2003, S. 146).

Festgehalten werden muss aber, dass die Gegenwahlwerbung mit sachpolitisch korrekten Inhalten von den Politikern als selbstregulierend und als Bereicherung der politischen Diskussion erachtet wird. Verunglimpfungen von Personen während Wahlkämpfen, um ihre Wahl zu verhindern, wird hingegen als kontraproduktiv erachtet (Suter, 2003, S. 146).

Literaturverzeichnis:

Suter, Hansueli (2003): Wahlwerbung zwischen off- und online. Doktorarbeit Zürich, Universität.

Zielpublikum

mrusterholz — Sat, 29 Mar 2008 11:15:42 +0000

Wen wollen die Politiker mit Wahlwerbung im Internet ansprechen und gibt es ein eindeutiges Zielpublikum? Diese Fragen versuche ich in diesem Blogeintrag zu beantworten.

Während meinen Recherchen wurde mir schnell klar, dass vor allem immer wieder Jugendliche oder so genannte Erstwähler angesprochen werden. Der Verein „21.oktober – besser wählen“ hatte im Vorfeld der Nationalratswahl ein Internetportal aufgeschaltet um bei Jugendlichen das Interesse an der Politik zu wecken. Die politisch unabhängige Internetseite warb mit witzigen Webfilmen, Videoblogs und Onlinegames um die Wahlteilnahme. Zudem konnten die Parteipräsidenten in einem kurzen Film die Anliegen ihrer Partei erklären. Nach rund einem Monat wurde die Homepage bereits von über 500 Personen pro Tag besucht.

Eine Viertelmillion junge Schweizer konnte im vergangenen Herbst zum ersten Mal an nationalen Wahlen teilnehmen. Mehr als die Hälfte der Jungen interessierte sich nicht für Politik wie eine Studie der Universität Freiburg zeigte. Vor allem die Jungparteien versuchten die Neu-Wähler mit aussergewöhnlichen Internetauftritten an die Urne zu bringen. „Für junge Menschen sind neue Medien Teil ihres Alltags. Sie werden so in ihrer gewohnten Umgebung erreicht“, so die Meinung von Politologe Lukas Golder vom Forschungsinstitut GfS Bern (Jäggi, 2007, S. 6). Vor allem die Jungpolitiker und ihre Parteien können so über das Internet ein Publikum gewinnen, das sie vorher nicht hatten. Sie können somit ihre Kommunikationsverhältnisse nach aussen hin verbessern (Suter, 2003, S.127).

Gemäss Suter zeichnete sich vor fünf Jahren für Online-Politiker noch nicht klar ab, ob sie mit Ihren Angeboten auch den Interessen der Wähler entsprechen. Meiner Meinung nach hat sich das in den vergangenen Jahren aber geändert, da generell mehr Informationen durch das Internet bezogen werden. Durch die Online Angebote verändern sich auch die Beziehungen zwischen Politikern und Journalisten. Wie Suter feststellte äusserten sich vermehrt gewählte Politiker, dass sie beabsichtigten ihre Website weiterhin als Referenz- und Ansprechplattform zu unterhalten, das Zielpublikum aber wechseln möchten. Waren es im Wahlkampf hauptsächlich die Journalisten und weniger die Wähler mit denen die Kommunikation im Vordergrund stand, war es nach den Wahlen genau umgekehrt (Suter, 2003, S. 127).

In Amerika verfolgt man mit Wahlwerbung im Internet noch ein weiteres Ziel: Die Suche nach Spendern. Und das Internet scheint dafür ein sehr gutes Mittel zu sein wie aktuelle Zahlen belegen. Barack Obama ist der unangefochtene Spitzenreiter. Allein im Januar erhielt er 36 Millionen Dollar an Spendengeldern. Mehr als das Doppelte der 13,5 Millionen Dollar, die Hillary Clinton verdiente. 26 Prozent der Amerikaner nutzen das Internet regelmässig um sich über die Wahlen zu informieren. Und auch hier nutzen die jungen Leute das Internet noch viel intensiver. 46 Prozent der Leute unter 30 Jahren beziehen Wahlnews aus dem Netz gegenüber 24 Prozent aus Zeitungen (Suter, 2008, S. 105).

Literaturverzeichnis:

Jäggi, Stefan (2007): Politik am Arsch vorbei.
In: SonntagsZeitung, 22. Juli 2007

Suter, Hansueli (2003): Wahlwerbung zwischen off- und online. Doktorarbeit Zürich, Universität.

Suter, Martin (2008): Der Rockstar des politischen Web.
In: SonntagsZeitung, 2. März 2008

Stand in der Schweiz

mrusterholz — Sat, 22 Mar 2008 12:21:59 +0000

Und wie sieht es in der Schweizer Politik aus? In diesem Blogeintrag möchte ich aufzeigen wie Schweizer Politiker das Internet für Wahlwerbung nutzen. Ein Rückblick auf die Nationalratswahl 2007 bietet unter anderem eine gute Gelegenheit dazu.

Bei den eidgenössischen Wahlen 2003 hatte jeder dritte Kandidierende eine eigene Website. Letztes Jahr war es bereits jeder zweite (Strebel, 2007, [Stand: 18.03.08]). Auch in der Schweiz hat man also erkannt, dass man die Wähler im Internet ungefiltert und direkt erreichen kann. Allerdings machen sie dies noch nicht so professionell wie in den USA. Gerade bei Videoaufnahmen ist es wichtig auf eine gute Qualität zu achten. Denn nur so wird das Thema auch von den etablierten Medien aufgenommen (ausgenommen die provozierenden Videos). Ein gutes Beispiel dafür ist das Wahl-Video des Berner Nationalratkandidats Thomas Fuchs. Dieses Video wurde von Zürcher Hiphoppern veräppelt und erhielt viel mehr Klicks als das Original. Thomas Fuchs hat von dieser Aktion sicherlich profitiert. Für ihn hat dieses Video im Wahlkampf eine grosse Wirkung erzielt und er musste nicht einmal etwas dafür bezahlen. Dennoch wurde er nicht in den Nationalrat gewählt.

Das Original Video von Thomas Fuchs:

Das Veräppelungs-Video:

Für grosses Aufsehen sorgten auch die angebotenen Computer-Spiele auf der SVP-Internet-Seite. In einem der Spiele ging es darum, als Geissbock „Zottel“ möglichst viele schwarze Schafe an der Einreise auf Schweizer Boden zu hindern. Beim zweiten Spiel musste „Zottel“ verhindern, dass Ausländer einen Schweizer Pass erhalten. Die umstrittenen Spiele waren über längere Zeit in verschiedenen Medien ein Thema. Das Wahlmaskottchen der SVP hat übrigens auch eine eigene Livecam.

Die FDP-Frauen haben für den Wahlkampf im vergangenen Jahr auch ein Video produziert und im Internet publiziert. In Bezug auf die 4,9 Millionen Wahlberechtigten war die Anzahl Besuche zwar nicht gross. Der Nutzen des Clips lag aber gemäss Barbara Perriard, Generalsekretärin FDP-Frauen in der Aufmerksamkeit auf die er stiess und somit sei darüber gesprochen worden (Fernández, 2007).

FDP-Frauen Video:

Auch die CVP hatte im Vorfeld der Nationalratswahl auf ungewöhnliche Art für Aufmerksamkeit gesorgt. Auf der Internetplattform eBay konnten Treffen mit CVP-Kandidaten ersteigert werden. Unter anderem konnte man ein Treffen zum Kaffee mit Bundesrätin Doris Leuthard in ihrem Büro ersteigern (siehe Bild). Der Parteipräsident und Nationalrat Christophe Darbellay hingegen, hat zu einer Benefizveranstaltung mit Polo-Hofer-Konzert eingeladen.

Letztes Jahr konnten zudem Ausländer in der Schweiz zum ersten Mal wählen – allerdings nur fiktiv über das Internet. Möglich gemacht hat das die Homepage www.auslaenderstimmrecht.ch. Die Initianten wollten mit dieser Aktion zur Nationalratswahl 2007 unter anderem für das Ausländerstimmrecht werben (Halbeis, 2007, S. 3).

Abschliessend kann festgehalten werden, dass in der Schweiz das Milizsystem einer professionelleren Werbung im Internet ein wenig im Weg steht. In den USA zum Beispiel, arbeiten grosse Stäbe mit viel grösseren Budgets und diese befassen sich mit nichts anderem als Wahlen und Inszenierungen. In Zukunft wird man aber sicherlich noch vermehrt auf das Internet setzen wenn es um Wahlwerbung geht (Strebel, 2007, [Stand: 18.03.08]).

Literaturverzeichnis:

Fernández, Leila (2007): Parteien versuchen den Wahlkampf im Hintergrund.
In: Schweizerische Depeschenagentur, 16. Oktober 2007

Halbeis, Matthias (2007): Hier dürfen auch Ausländer wählen.
In: SonntagsZeitung, 23. September 2007

Strebel, Etienne (2007): Wahlkampf wird nicht im Cyperspace entschieden.
URL: http://www.swissinfo.ch/ger/startseite/detail/Wahlkampf_wird_nicht_im_Cyberspace_entschieden.html?siteSect=105&sid=8309409&cKey=1192538998000&ty=st
[Stand: 18.03.2008]

Videos: Wahlwerbung mit grosser Beachtung

mrusterholz — Sat, 15 Mar 2008 12:21:41 +0000

Videoplattformen wie YouTube machen es inzwischen für jeden relativ einfach kleine Filmchen ins Internet zu stellen. YouTube scheint also wie geschaffen zu sein für den Wahlkampf. Ein grosser Vorteil ist, dass die Wahlspots auf der freien Webseite kein Geld kosten. Somit können sich auch relativ unbekannte Kandidaten mit ihrem eigenen Werbespot im Internet präsentieren. Weiter muss der betreffende Kandidat den Wahlspot auch nicht persönlich genehmigen wie es im Fernsehen üblich ist. Seit es im Internet genug gut besuchte Plattformen zur Selbstdarstellung in Bild und Ton gibt, kann praktisch jeder in die politische Meinungsbildung eingreifen (Hentschel, 2008, S. 43).

Das Video mit dem Titel „Obama Girl“ wurde vom Videoportal YouTube zum besten Clip 2007 gekürt. Eine Sängerin unterstützt in diesem Videoclip den demokratischen Wahlkandidaten Barack Obama im Wahlkampf. Mittlerweile wurde das Video über sechs Millionen Mal angeschaut und auch in diversen Talk-Shows und TV-Sendungen kommentiert.

Natürlich ist auch Hillary Clinton mit einem eigenen Song auf YouTube vertreten. Die Sängerin Taryn Southern drehte dieses Video selbst für umgerechnet weniger als 900 Euro. Die ehemalige Kandidatin von „American Idol“ will aber nicht nur ihrer Favoritin helfen sondern sich mit diesem Clip auch wieder ins Gespräch bringen um die eigene Karriere anzukurbeln.

Bemerkenswert an diesen beiden Beispielen ist die Tatsache, dass diese selbstgedrehten Werbespots mehr Beachtung finden als die Kampagnen der Profis (Gruber, 2007, [Stand: 11.03.08]). Auf YouTube scheint aber auch fast alles erlaubt zu sein. Dies führt zu vielen Negativkampagnen und Gegenwahlwerbung welche ich in einem späteren Blogeintrag noch näher betrachten möchte.

Auch Prominente engagieren sich im US-Wahlkampf mittels Videobotschaften. Der Schauspieler Jack Nicholson hat mit seinem Regisseur auf eigene Faust einen Werbespot für Hillary Clinton gedreht. Seine Motivation begründete Nicholson damit, dass die Kandidatin in den Medien unfair behandelt worden sei (Stein, 2008, S. 10).

Einerseits werden mit diesen Videos sehr viele Personen erreicht, andererseits kann aber nicht mehr kontrolliert werden was von Fremden über die eigene Person veröffentlicht wird.

Literaturverzeichnis:

Gruber, Peter (2007): Virtueller Wahlkampf in den USA.
URL: http://www.focus.de/digital/internet/youtube-und-co-_aid_68040.html [Stand: 11.03.2008]

Hentschel, Joachim (2008): Das Netz sieht alles; Popkultur, neue Medien und Internetschnelligkeit prägen den US-Wahlkampf.
In: Stuttgarter Nachrichten, 12. Januar 2008

Stein, Hannes (2008): Jack Nicholson unterstützt Hillary Clinton; Der Hollywood-Star wirbt im Internet für die Präsidentschaftsbewerberin – allerdings in seinen Rollen als Schurke.
In: Berliner Morgenpost, 8. März 2008

Bedeutung der sozialen Netzwerke im US-Wahlkampf

mrusterholz — Sat, 08 Mar 2008 12:44:50 +0000

Für Politikerinnen und Politiker gibt es verschiedene Möglichkeiten sich im Internet zu präsentieren. In diesem Blogeintrag wird die Nutzung sozialer Netzwerke, mit Fokus auf Amerika, näher betrachtet.

Ein Vorteil bei der Wahlwerbung im Internet ist sicherlich der geringere Kostenaufwand im Vergleich zu den herkömmlichen Massenmedien. Zudem können die Politiker über den Inhalt selber bestimmen und sich selber persönlicher darstellen. Somit wird eine Nähe zu den Wählern über Kommunikation und Interaktion hergestellt (Suter, 2003, S. 110). Wie wichtig ein Auftritt im Netz ist zeigt die Tatsache, dass sich die Internetnutzung im aktuellen US-Wahlkampf, laut einer Studie des „Pew Internet and American Life Projects“, im Vergleich zum letzten verdoppelt hat (Bucher, 2008, S. 4). Im aktuellen US-Wahlkampf haben auch die Onlinenetzwerke an Bedeutung gewonnen. Nachfolgend einige Plattformen auf denen sich die Kandidaten präsentieren (können). Die Links verweisen direkt auf die persönlichen Seiten der Kandidaten:

YouTube: Clinton Obama

Facebook: Clinton Obama

MySpace: Clinton Obama

Flickr: Clinton Obama

Eventful: Obama

Eons: Obama

Auf den oben genannten Seiten verraten die Kandidaten alle möglichen Details aus ihrem Leben. Natürlich verweisen die Profile auch auf aktuelle Reden, Videos der Wahlveranstaltungen und geben weiterführende Links, die die Surfer über ihr Wahlprogramm informieren. Jeder registrierte Nutzer hat somit die Möglichkeit per Mausklick Hillary oder Barack zum Freund zu erklären. Barack Obama hat momentan mehr als 300’000 Freunde auf seiner MySpace-Seite während Hillary Clinton nur auf knapp 190’000 Freunde kommt. Der Kandidat der Demokraten ist zudem noch auf fünfzehn weiteren Plattformen vertreten. Das Obama in beinahe allen sozialen Netzwerken vertreten ist, zeigt das seine PR-Strategen wahrlich nichts unversucht lassen. So hat Obama auch auf dem Schwulen- und Lesbennetzwerk „Glee“ sein eigenes Profil.

Dem Nutzer wird also das Gefühl gegeben, mit dem Kandidaten direkt in Kontakt zu treten. Er kann Fragen stellen, Wünsche formulieren, in einem Blog Gleichgesinnte mobilisieren oder unkompliziert Spendengelder überweisen (Bucher, 2008, S. 4). Die Nutzerschaft der sozialen Netzwerke ist allerdings weit davon entfernt, einem repräsentativen Teil der Gesellschaft zu entsprechen. 67 Prozent aller Amerikaner zwischen 18 und 29 Jahre sollen dort aktiv sein, aber nur sechs Prozent der US-Bürger über 40 Jahre (Patalong, 2008, [Stand: 04.03.08]). Es bedeutet also nicht, dass die Wahl resp. Vorwahl nur übers Internet gewonnen wird. Mit der Präsenz im Internet kann man aber sicherlich neue, vor allem jüngere, Wähler gewinnen.

Literaturverzeichnis:

Bucher, Gina (2008): Die Wahlkampfhelfer im Netz; Die Bedeutung der Internetplattformen bei den US-Wahlen nimmt zu. Um die Kampagnen zu stützen – oder Gerüchte über Gegner zu streuen. In: taz, die tageszeitung, 5. Februar 2008

Patalong, Frank (2008): Obama boomt im Internet.
URL: http://www.spiegel.de/netzwelt/web/0,1518,534397,00.html [Stand: 04.03.2008]

Suter, Hansueli (2003): Wahlwerbung zwischen off- und online. Doktorarbeit Zürich, Universität.

Einführung ins Thema

mrusterholz — Fri, 29 Feb 2008 12:25:39 +0000

In diesem Blog werde ich mich in den kommenden Wochen damit befassen wie das Internet als Medium für politische Wahlen eingesetzt wird. In den letzten Jahren haben auch Parteien und Wahlkandidaten die vielseitigen Möglichkeiten des Internets entdeckt und versuchen nun vermehrt ihre Wähler über das Internet zu erreichen. Ziel ist es aufzuzeigen wie und mit welchem Erfolg das Internet für Wahlwerbung genutzt wird. Es gibt zahlreiche Möglichkeiten sich im Internet zu präsentieren; es lauern aber ebenso viele Gefahren bei denen im schlimmsten Fall auch Wählerstimmen verloren gehen können. Ebenso werde ich die Vielfalt der vorhandenen Wahlwerbung im Internet mit mehreren Beispielen aufzeigen.

Wie der Titel bereits sagt, werde ich einen Vergleich zwischen der Schweiz und den USA über den aktuellen Stand von Wahlwerbung im Internet ziehen. Die Wahl des Nationalrats in der Schweiz von vergangenem Jahr sowie die aktuell laufende Wahl um die US-Präsidentschaft bieten dazu sehr gute Vergleichsmöglichkeiten. Einen guten Überblick, wie das Videoportal YouTube in Amerika genutzt wird, zeigt dieser Bericht (Video US-Wahlen 2.0) des Schweizer Fernsehens.

Für die Recherche berücksichtige ich mehrheitlich Quellen aus dem Internet, werde aber auch auf gedruckte Literatur zurückgreifen. Da die Auswahl an Multimedia-Präsentationen von Parteien und Politikern sehr gross ist, werde ich diese regelmässig verlinken oder in die einzelnen Blogeinträge integrieren.

Als Tandem-Partner von Simon Bähler, werde ich seinen Blog zum Thema „Wirtschaftsmacht der Blogger“ regelmässig kommentieren. Abschliessend möchte ich darauf hinweisen, dass auch der Blog von Yannick Grogg sich mit dem Thema Politik und Internet befasst.